2000亿美元零售媒体热潮让CMO头疼

全球已有超200个零售与商业媒体网络，麦当劳和花旗上周成为最新入局者，麦当劳CMO称目标是把McDonald's Media Network做成"10亿美元业务"。ISBA与MediaSense本月按200多项标准审计英国五大零售媒体网络，发现指标严重不一致，包括五种不同的"归因销售"定义。EMARKETER预计全球零售媒体支出将从今年的约2030亿美元增至2030年的超3200亿美元。