零售媒体网络超200家，标准缺失困扰广告主

2026年9月30日Business Insider报道，全球零售与商业媒体网络已超过200个，麦当劳和花旗于上周成为最新入局者，麦当劳CMO称目标是把McDonald's Media Network做成"10亿美元业务"。同月，ISBA与MediaSense按200多项标准审计英国五大零售媒体网络，发现指标严重不一致，其中包括五种不同的"归因销售"定义。EMARKETER预计全球零售媒体支出将从2026年的约2030亿美元增至2030年的超3200亿美元。报道称这一规模约2000亿美元的零售媒体热潮正让CMO头疼。

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